Taux de pénétration. Le taux de pénétration est un indicateur clé qui permet de définir le pourcentage dont le calcul se base sur une population de référence des personnes que ce soit des foyers des consommateurs des individus etc ou des entreprises en possession faisant lachat ou consommant une offre produit en considérant le tout sur une période de référence précise.
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Taux de p netration def. Le taux de pénétration exprimé en pourcentage se calcule donc par la formule. Synonymes taux de pénétration dans le dictionnaire de synonymes reverso définition voir aussi taux bancairetaux dactivitétaux dagnelagetaux daudience expressions conjugaison exemples. Les techniques marketing ou commer. Le taux de pénétration indique le pourcentage calculé par rapport à une population de référence des personnes foyers individus consommateurs ou entreprises possédant achetant ou consommant un produit ou une marque considéré sur une période de référence. Définition du taux de pénétration. Le taux de pénétartion est une notion distincte mais complémentaire de la part de marché.
Dans le cas dune campagne publicitaire il sagit de déterminer la demande actuelle dun produit par rapport à la cible potentielle totale estimée au. Le taux de pénétration indique le pourcentage de foyers dindividus dentreprises ou de consommateurs ayant acheté un produit ou utilisé un service sur une période de référence. Nombre de clients obtenus clients potentiels de la zone x 100. Taux de pénétration dune marque ou dune entreprise nombre de clients nombre potentiel de clients 100. Le taux de pénétration du marché est en marketing un taux mesurant la couverture du marché par un produit ou service donné. Pour plus de détails sur son mode de calcul et sur cette distinction voir taux de pénétration.
Le taux de pénétration est également utilisé pour mesurer le potentiel dun marché restant à conquérir. Les politiques généralement reconnues pour le lancement dun produit sont les politiques décrémage et de pénétration. Le taux de pénétration dune campagne publicitaire désigne le rapport de laudience utile à la cible totale de la campagne. Taux de pénétration dun produit ou service nombre de produits ou services vendus nombre total potentiel de produits ou services 100. Calcul en pourcentage du rapport entre le nombre déléments dune population sensibilisés utilisateurs par les caractéristiques dun produit dun support dune annonce publicitaire et la population cible tout entière. Dans le cas dune politique de pénétration au contraire dune politique décrémage le produit est introduit à un.
Autrement dit le taux de pénétration indique le taux de couverture du marché. Si un marché géographique est composé de 2 millions de consommateurs ou clients potentiels et quune entreprise y compte 500 000 clients alors son taux de pénétration est de 25.
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